A proposito di appassionati di marketing sportivo e fanatici ho parlato molto brevemente in questo articolo . Navigando in Internet ho trovato il seguente articolo Hoinaru . Così, ho capito che dovevo fare una classificazione dei tipi di fan.

Un fanatico è un entusiasta senza motivo razionale.

La letteratura identifica diversi psicologi in termini di fans.

Membro del team - molti fanatici per identificare così bene con il gioco e la squadra che si sentono parte di essa. Questo fenomeno si manifesta in modi diversi:

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Star Club ha lanciato ieri una nuova bevanda: Star Cola, tra gli altri prodotti che si possono acquistare prodotti, dal vino alle stelle di cioccolato penne, tazze e magliette, naturalmente.

La bevanda ha lo slogan "estingue la sete di vittoria."

Stella bottiglie di Coca Cola sono confezionate in due e 0,5 litri, etichetta in rilievo e la dose di 0,33 litri, è disponibile su tutte le reti moderne di ipermercati e, naturalmente, può essere servita in ogni stadio di ristorazione Star.

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Perché ... mi sono fermato a pensare per un solo istante che la gente inizierà passo dopo passo a muoversi verso lo sport.

Posso solo godere delle azioni di ritardo: Rugbytweetmeet , fasport.ro più famoso di sportlocal.ro più nuova Portariliga1 . e molti altri mondo guarda allo sport, la gente si chiede: Che cosa succede allo sport del Romania. Cosa c'è di sbagliato? Cosa c'è di sbagliato?

Il blog non ha avuto molta attività, ma poco tempo per raccogliere alcune persone. Le persone che hanno scoperto il piacere del loro interesse per lo sport, il che significa marketing sportivo. Facciamo aumentare il cerchio, di conoscere, di interagire, di lottare per ciò che dovrebbe essere nostro di diritto orgogliosi di essere atleti di eseguire, l'orgoglio di eccellere nello sport.

Vi chiederete cosa c'è di così interessante o così speciale marketing sportivo? Qual è la differenza del mercato dei beni di consumo o che cosa da dare tanta importanza. Forse la migliore risposta che possiamo trovare alcuna risposta alla domanda "perché", ma piuttosto la questione "come".

Un cliente fedele è colui che spesso acquista una particolare marca di prodotto.

Un ventilatore è dedicato alla sua squadra è entusiasta e non perde le prestazioni del giocatore preferito.

Un fanatico è un entusiasta senza motivo razionale.

Ogni volta che un acquirente si irrita anche violento se proprio non troverete la vostra marca preferita sullo scaffale? Reagisce come un ventilatore quando la loro squadra perde?

Maggior parte dei consumatori non definiscono la loro personalità attraverso il marchio detergente più spesso acquistati da vestiti di marca o invece una ventola sempre si identificano con la squadra che supporta. Si indossano abiti con i loghi del club parteciperanno a concorsi, sosterrà con gli amici. Artigianato Che devono prendere in considerazione marketing sportivo ufficiale. Le emozioni ei desideri di fan.

Per voi, la cosa più irrazionale è stato fatto o squadra preferita sono le cose che si fa normalmente?

Per un migliore esercizio delle diverse misure sono assolutamente necessarie per il suddetto club sportivo

• garantire condizioni ottimali per la preparazione di atleti
• crescente interesse da assicurare le condizioni della moderna formazione sportiva e della riabilitazione

• sezioni completamento degli atleti per il futuro i Giochi Olimpici di Londra - 2012

• promuovere come molti atleti olimpici e gruppi nazionali con la preziosa

• prosecuzione della selezione, sia urbana e rurale, in particolare, sottoutilizzato

• attività di orientamento intensificazione e sezioni di controllo nel settore dello sport

• materiale stimolazione rapidamente, in seguito ai risultati ottenuti, entrambi gli atleti e lo staff tecnico

• atleti di orientamento e sostegno nel lavoro scolastico e universitario per ridurre il lavoro le prestazioni di abbandono

• allenatori che partecipano a corsi di formazione e le strategie di sessioni di formazione metodici e scientifici organizzati a livello locale, a livello nazionale e internazionale

• la partecipazione a competizioni sportive incluse nel calendario sportivo nazionale nazionale Fedaraţiilor

• concorsi propri, tradizionali
• azioni per prevenire e combattere la violenza nello sport e nella promozione fair-play

• organizzare campagne di informazione e di educazione anti-doping per atleti, allenatori e medici

• mantenere una comunicazione continua con il Circolo Nazionale Federazioni Sportive, le associazioni e gli altri club County

• costante buona collaborazione con istituzioni pubbliche locali e le altre di cui l'analisi SWOT

• mantenimento di una buona cooperazione con i rappresentanti dei media e informarli circa le prestazioni e Sport Club

• attrarre nuove risorse finanziarie, un numero maggiore di sponsor e sostenitori per raggiungere il loro reddito

• attrarre fondi strutturali europei per lo sviluppo di materiale

• gestione efficiente delle risorse finanziarie in modo che alla fine di ogni anno il club per completare il loro lavoro senza indebitamento finanziario principalmente ai suoi atleti, ma anche ad altre persone e istituzioni

• la manutenzione, la riabilitazione, il miglioramento e potenziamento dello sport

• Site Recovery club sportivo

• promozione di spettacoli di tutti i media e nuovi media

• la creazione di una strategia di comunicazione attraverso le tecniche di pubbliche relazioni

• mettendo club sportivo e non solo squadra di calcio nel centro di interesse pubblico

• organizzazione di visite al club per suscitare l'interesse pubblico

• scuole in visita, studenti e li informano i benefici dello sport

• eventi di educare il pubblico generale e dirigendola per lo sport

Per evitare problemi di noi né a nessun circolo sportivo di cui stiamo parlando, ho deciso di mantenere il suo anonimato. Notiamo che è un club di provincia, grande abbastanza.

L'analisi SWOT [1] è una sintesi di marketing audit riassume i punti di forza e di debolezza, delle opportunità di organizzazione e minacce ambiente esterno. Conclusioni dell'audit interno sono presentati come punti di forza e di debolezza della società. Sintesi della revisione contabile esterna sarà consentito di utilizzare le opportunità ei pericoli favorevole ambiente esterno. Condurre un'analisi SWOT è la base per la formulazione di una situazione adeguata obiettivo della società e delle sue relazioni con l'ambiente esterno. Obiettivi e strategie stabilite per l'orizzonte di pianificazione mirerà a sviluppare i punti di forza dell'organizzazione, di rimuovere o correggere le debolezze, le opportunità di sfruttamento e di evitare o attenuare l'impatto delle favorevoli minacce dell'ambiente esterno. [2]

Punti di forza:

- L'esistenza di una gestione efficiente che consenta capacità di gestione professionale con gli attuali problemi esistenti

- Garantire un ambiente aperto e flessibile dei dipendenti nell'esercizio delle loro funzioni

- Esistenza di morale personale e la fiducia nell'istituzione

- L'esistenza di un fondo ben addestrato professionale, che copre tutti i servizi

- Professionalità per i problemi che sorgono

- Fornire formazione delle risorse umane nel club

- L'esistenza di una buona cooperazione con il Dipartimento County Sports, Prefettura, County Council, Town Hall e altre istituzioni

- Finanziamento esistenza dal dotazione di bilancio dei fondi del Pubblica Amministrazione Locale e dal proprio

- La preparazione degli atleti avviene nel club sportivo

- Continua înbunătăţire miglioramento dei processi e le strutture sportive del club.

Punti di debolezza:

- La rigidità e la mancanza di reattività dei subordinati ai cambiamenti della società

- Assunzione di obiettivi irrealistici sportive da parte di alcuni allenatori

- Massimale tendenza di atleti e allenatori, alla fine della carriera

- Le fluttuazioni di personale specializzato

- La mancanza di conoscenza personale alle moderne

Opportunità:

- Possibilità di finanziamenti da fondi europei

Minacce:

- La crisi finanziaria globale potrebbe innescare ridurre il potenziale di finanziamenti pubblici e privati

- La tendenza degli specialisti di lasciare il sistema

- Basso tasso di natalità più bassi e le indicazioni sulla salute della popolazione

- Diminuzione di praticare lo sport in Romania

- La comunicazione difettosa tra club e federazioni sportive

- Criteri per la selezione di atleti e squadre nazionali olimpiche sono i migliori

Nei prossimi articoli vi presenteremo alcuni suggerimenti per l'attività di un club migliore.

Fonte foto

[1] SWOT è un acronimo che deriva da punti di forza (forza), Weaknesses (debolezza), opportunità (Opportunities) e minacce (minacce).

[2] Virgilio Balaure - Coordinatore Professor - Marketing, seconda edizione riveduta e ha aggiunto, pubblicazione Urano 2002

Nello sport sponsor è uno degli elementi più importanti per un team di successo sportivi o perché fornisce il denaro per il buon funzionamento della competizione sportiva (formazione, viaggi, attrezzature, ecc) in cambio il diritto di utilizzare per la sua prestigio, il carisma, l'interesse del ventilatore e la copertura mediatica. Qual è la sua sponsorizzazione parlato brevemente in un articolo separato .

Una società che si occupa in sponsorizzazioni sportive in grado di inviare messaggi istantanei a milioni di potenziali acquirenti, di generare l'avviamento parte della comunità, ma soprattutto può aumentare la quota di mercato e profitto.

I livelli principali di sponsorizzazione sono:

1. Gli sponsor principali, sono più visibili le filigrane, se l'apparecchiatura o il gioco dello stadio. Viene insegnato a investire di più in sponsorizzazioni e la maggior parte delle volte, prima o dopo un evento sportivo sviluppare programmi aggiuntivi.
2. Sponsor secondari - acquistare il posto più visibile dopo lo sponsor principale per mantenere o migliorare l'immagine aziendale. Spendere meno gli sponsor principali sono giocatori importanti sul mercato, ma a cui appartengono.
3. Sponsor associati sono soprattutto le aziende piccole o grandi imprese, dove il successo di mercato che comprende competizioni sportive richiede la loro presenza. Non spendere molto però, recuperare i loro costi d'investimento. Possono essere parte e cross-marketing programmi.

Tipi di sponsorizzazioni sono simili in tutti gli sport.

Tipi di attività di sponsorizzazione sportiva (traduzione dall'inglese Robert Jr. Villegas - Cos'è sponsorizzazione)

- Advertiser (persona che fa annunci) - logo sarà incluso in un programma o una guida di supporto di stampa

- Sponsor Associate per auto, camion, moto - è uno sponsor secondario, scritta da collocare su un veicolo

- Associate Sponsor - sponsor secondario per il luogo o l'evento

- Sponsor Associate un team - uno sponsor della squadra secondaria

- Sponsor Award - sponsor che fornisce il premio per un atleta o una squadra

- Sponsor / Advertiser di trasmissione - broadcast o sponsor pubblicitario su radio, in televisione o al sito di bandi di concorso

- Il diritto di nominare l'edificio - sponsor il cui nome è dato a uno stadio o in un'arena

- Sponsor per auto, camion, moto - Sponsor principale di un veicolo

- Fondazione Sponsor - sponsor che, dato il diritto di proprietà o un evento

- Lo stadio, segnalando il camion - la società che possiede il diritto di esporre annunci pubblicitari all'interno di uno spazio in cui si svolgono manifestazioni sportive

- Licenza ufficiale - che l'azienda offre nome dell'evento

- Marketing Partner Ufficiale - uno sponsor che fornisce il nome dell'evento

- Sponsor Ufficiale - sponsor che fornisce lo status esclusivo o speciale (di solito in una categoria definita di prodotti) da parte del proprietario dell'evento

- Fornitore Ufficiale - sponsor il cui accordo è di fornire prodotti o servizi o gara a squadre del proprietario

- Sponsorizzare un giocatore - sponsor la cui immagine è particolarmente legata ad un giocatore specifico

- Presentazione Sponsor - sponsor che è stato dato questo nome dal proprietario dell'evento

- Sponsor / Partner Coupon - i cui sponsor promozioni sono strettamente legati alla concorrenza e al suo sviluppo

- Sponsor ad alcuni - uno sponsor di una serie di eventi sportivi

- Sponsor - sponsor generale di un evento

- Supporto Sponsor - riceve sponsor diritti per un evento, premio, ecc

Come potete vedere, ci sono molti tipi di sponsorizzazione nello sport, la scelta di una società che spesso più opzioni diverse per coprire un intero torneo.

Fonte foto

Supporto rumeno di rugby ! Questo è il nome di una delle cause presenti su Facebook. Interessante da notare è il fatto che il rumeno Federazione Rugby ha iniziato questa iniziativa, ma un professionista ex del gioco. Pagina questione si riferisce alla pagina di wikipedia, e ad oggi ha accumulato 157 membri.

In passato abbiamo parlato di Twitter e come può contribuire a creare una comunità e le organizzazioni sportive on-line. Sembra che gli appassionati di sport hanno iniziato ad agire nel tentativo di divulgare la loro.

Sport20 squadra è attualmente presente in rete. Speriamo di raccogliere una comunità interessata nel marketing sportivo.

Un altro desiderio è quello di essere più attiva di prima e di condividere con voi le nostre conoscenze e scoperte nel campo del marketing sportivo.

Guardiamo Facebook e noi siamo curiosi che è la sua opinione sulla questione: non queste azioni non deve essere iniziato prima delle federazioni e club?

I social network sono diventati il ​​canale un numero che può essere raggiunto un pubblico di destinazione. Tra di loro è la rete Twitter che permette l'avvio di conversazioni dirette in tempo reale, fornendo l'opportunità di diffondere un messaggio quasi istantaneamente. Twitter è sia un catalizzatore e un ponte di comunicazione.

Ci sono molti vantaggi che un'organizzazione sportiva dovrebbero utilizzare la rete:

Numero 1 - Migliorare il servizio al cliente.

Numero 2 - È possibile porre domande in tempo reale feddback viene ricevuto da fans e risparmiare il denaro speso per sondaggi, focus group e interviste in profondità.

Numero 3 - Diffondete la notizia in tempo reale alle persone che sono direttamente interessati a ciò che un'organizzazione sportiva ha da dire.

Numero 4 - la possibilità di rispondere e controllare la crisi.

Numero 5 - Proteggere il marchio, assicurando che le persone ricevano informazioni precise. Può funzionare come un comunicato stampa breve e ha inviato i tifosi e media.

Numero 6 - Estendere le possibilità come promuovere sponsor.

Numero 7 - le organizzazioni sportive hanno la possibilità di raggiungere un pubblico nuovo che non può mai visitato il sito ufficiale (è vero che a volte c'è una questione di sito ufficiale decente).

Numero 8 - Stabilire una connessione più profonda con il pubblico presente.

Numero 9 - La capacità di entrare in contatto con diversi aspetti della linea e alla scoperta di nuove idee e nuovi modi di promozione.

No. 10 - Aumentare il traffico al sito.

Numero 11 - Twitter può essere misurata dal numero di seguaci, risposte, reindirizzare i messaggi, cliccando sui link. Inoltre, le risposte possono essere raggruppati per periodi di tempo e analizzato per vedere in che modo la percezione fans va.

Numero 12 - Lo sport è un evento sociale in modo da social network sono uno dei luoghi più importanti in cui le organizzazioni sportive devono essere.

Numero 13 - E 'a buon mercato! I costi sono ridotti a salariati supervisiona la rete e rispondere alle domande in tempo reale.

Noi e altre idee e suggerimenti.

E 'di pubbliche relazioni, la strategia di sostegno alle imprese materiali, logistica e / o sostegno finanziario da un client (individuale, non-profit persona giuridica, ente, autorità pubblica, show o dei programmi audiovisivi, un marchio, una mostra o un evento ), uno sponsor.

La sponsorizzazione è un atto giuridico mediante il quale le parti concordano il trasferimento della proprietà dei beni e / o mezzi finanziari per sostenere le attività non profit svolte da parte del beneficiario (Ordinanza del Governo n. 36/1998 che modifica la legge N. 32/1994 la sponsorizzazione -. ripubblicato nella Gazzetta Ufficiale 43/30 gennaio 1998).

Sponsorizzazione per ottenere un guadagno diretto e rapido in termini di immagine e reputazione per l'azienda (al contrario di patronato - un'azione più discreta e disinteressato, a lungo termine effetti sponsor), da:

- Aumentare l'audience diretta - i presenti a porre evento sponsorizzato (lo stadio, il concerto o la mostra - il marchio e il logo impresso su capi di abbigliamento sportivo su vetture da competizione o sui cartelloni pubblicitari situati nello stadio, articoli promozionali personalizzati offerti al pubblico, ecc);

- Aumentare l'audience indiretta - per ottenere l'immagine e la reputazione di capitale attraverso la copertura mediatica dell'evento (numero crescente di persone presenti alla manifestazione attraverso spot radio o TV, le notizie, gli annunci sui giornali, pubblicità, ecc roulotte );

Al fine di raggiungere una comunicazione efficace e valorizzare il marchio, ha sponsorizzato l'evento deve essere strettamente collegata con il posizionamento istituzionale e portafoglio prodotti dell'azienda.

Forme principali:

- Sponsorship creativo - al momento della creazione in esclusiva sponsorizzare l'evento, per promuovere il riconoscimento istituzionale, il nome e il prestigio della società;

- Sponsorship partecipativa - quando è uno dei partecipanti all'evento.

Sponsorship è specifico, in particolare, campo sportivo (supporto di un team / federazione sportiva, un evento sportivo / sportiva del torneo) - circa l'80% di tutte le sponsorizzazioni - e l'arte (che supporta un evento culturale, un artista, uno show televisivo culturale dell'Europa . a). Esempio: Ursus - sponsor del campionato nazionale di calcio della Romania, Marlboro - sponsor F1, Coca-Cola - sponsor ufficiale della GU (1996). [1]

Dopo questa sintesi di sponsorizzazione si discuterà ulteriormente sulla sponsorizzazione di questo sport. Questo argomento è molto ampio e tornerà con più elementi per comprendere appieno la portata delle azioni di marketing.

Negli ultimi anni molte aziende sono diventati atleti sponsor. Anche le aziende non considerate una valida fonte di marketing sportivo, ora utilizzato per trasmettere il messaggio: UPS, Viagra, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola, e molti altri hanno imparato che la sponsorizzazione sportiva di oggi può mettere sotto i riflettori consumatori.

Una delle serie di corse automobilistiche più famoso è il mondo NASCAR. Questo è iniziata dopo la seconda guerra mondiale, come impresa familiare e ampliato nel tempo e sono ora in cui solo i migliori piloti e le migliori costruttori d'auto sono in competizione. Oltre al dramma e l'adrenalina un sacco di sponsor sono invitati a partecipare i tifosi che non solo sostengono le loro favoriti e di assistere tali società.

TV copre competizioni più importanti come un vincitore atleta viene intervistato spesso, dà il main sponsor liberi esposizione mediatica Molte aziende scelgono di basare i loro piani di marketing attorno a questi copertura mediatica, sapendo che la loro possibilità di vincere la supremazia nel mercato. Ciò è particolarmente vero per le competizioni internazionali, dove le multinazionali raggiungere il loro pubblico in modo rapido ed efficiente.

Generalmente gli atleti sono figure audaci e coraggiosi (per auto da corsa, moto, ecc.) Non solo che hanno impressionanti capacità fisiche, ma fan amano carisma e spirito positivo che lo trasudano. I giovani vogliono essere come loro, ragazze vogliono di modificarlo nel corso di riunioni, gli anziani sarebbe davvero onorato di conoscere e registi vogliono fare affari con loro. I commentatori e gli scrittori vogliono citare nei loro libri e articoli su gli organizzatori del concorso si assicureranno che saranno presenti in modo che il pubblico chiamato ad essere grande.

Noi classificare i tipi di sponsorizzazione in diverse categorie e diversi cristerii. Inoltre, la sponsorizzazione presenta sia vantaggi che svantaggi. Di questi parleremo nei prossimi articoli.

[1] http://www.iqads.ro/dictionar/sponsorizare.html