Monica e in cautare de sponsori

Revenim timid. Am primit in comentarii mesajul de mai jos.

Vom cere niste date de contact pentru Monica. Pana atunci, dam mesajul mai departe!

Monica-Gabriela MARINESCU s-a nascut in anul  1999.
Fiind in zodia Varsator, i-au placut dintotdeauna sporturile de apa, simtindu-se “in elementul ei” .

Desi este o fire timida, este foarte ambitioasa, avand capacitatea de a-si infrange temerile atunci cand isi propune ceva si momentul o cere. Read the rest of this entry »

Tipuri de sponsorizare sportivă

sponsor_babyÎn sport sponsorul este unul dintre cel mai importante elemente pentru succesul unei echipe sau sportiv deoarece el oferă banii necesari pentru desfăşurarea în bune condiţii a competiţiei sportive (antrenamente, deplasări, echipament, etc) primind în schimb dreptul de a se folosi în favoarea sa de prestigiul, carisma, interesul fanilor şi acoperirea media. Despre ce înseamnă sponsorizarea am vorbit pe scurt într-un  alt articol.

O companie implicată în sponsorizari sportive işi poate transmite instantaneu mesajul către milioane de potenţiali cumpărători, generează bunăvoinţa comunităţii din care face parte, dar cel mai important işi poate creşte cota de piaţă şi profitul.

Principalele nivele de sponsorizare sunt:

  1. Sponsorii principali – au cele mai vizibile inscripţionări, fie că sunt pe echipamentul de joc sau pe stadion. Sunt învăţaţi să investească mult în sponsorizări iar de cele mai multe ori, înainte sau după un eveniment sportiv dezvoltă programe adiţionale.
  2. Sponsorii secundari – cumpără locul cel mai vizibil de după cel al sponsorului principal pentru a menţine sau pentru a creşte imaginea companiei. Cheltuiesc mai puţin decât sponsorii principali dar sunt jucători importanţi pe piaţa din care fac parte.
  3. Sponsorii asociaţi sunt de cele mai multe ori companii micuţe, sau companii mari, unde succesul pe piaţa din care fac parte presupune prezenţa acestora la competiţiile sportive. Nu cheltuie foarte mult însa, işi recuperează costul investiţiei. Ei pot face parte şi din programe încrucişate de marketing.

Tipurile de sponsorizări sunt similare în toate sporturile.

Tipuri de activităţi de sponsorizare sportivă (traducere din limba engleză Robert Villegas Jr. – What is sponsorship?) :

-         Advertiser (persoană care face anunţuri) – emblema va fi inclusă într-un program printat sau intr-un ghid media

-         Sponsor asociat pentru maşini, camioane, motociclete – este un sponsor secundar, inscripţa sa este plasată pe un vehicul

-         Sponsor asociat – sponsor secundar pentru locul de desfăşurare sau eveniment

-         Sponsor asociat de echipă – sponsor secundar al unei echipe

-         Sponsor de premiere – sponsor ce oferă premiul pentru un sportiv sau pentru o echipă

-         Sponsor/Advertiser de difuzare – sponsor sau advertiser difuzat la radio, la televiziune sau la locul desfăşurării competiţiei prin anunţuri

-         Dreptul de denumire al clădirii – sponsor a cărui denumire este dată unui stadion sau unei arene

-         Sponsor pentru maşini, camioane, motociclete – Sponsor principal pentru un vehicul

-         Sponsor fondator – sponsor căruia i se oferă dreptul la propietate sau la eveniment

-         Pe stadion, semnalizare pe camioane – companie ce deţine dreptul de afişare de reclame în interiorul unui spaţiu unde se desfăşoară competiţii sportive

-         Licenţă oficială – companie căreia i se oferă numele evenimentului

-         Partener oficial de marketing – sponsor căruia i se oferă numele evenimentului

-         Sponsor oficial – sponsor căruia i se oferă exclusivitate sau statut special (de obicei într-o categorie definită de produse) de către propietarul evenimentului

-         Furnizor oficial – sponsor al cărui convenţie este de a oferi produsele sau serviciile sale echipei sau propietarului evenimentului

-         Sponsor de jucător – sponsor a cărui imagine este legată în mod special de un anume jucator

-         Sponsor de prezentare – sponsor căruia îi este dată această denumire de către propietarul evenimentului

-         Sponsor/Partener Promoţional – sponsor ale cărui promoţii sunt strâns legate de competiţie şi de desfăşurarea ei

-         Sponsor în serie – sponsor al unei serii de evenimente sportive

-         Sponsor – sponsor general al unui eveniment sportiv

-         Sponsor titular – sponsor care primeşte drepturile pentru un eveniment, premiu, etc

După cum se poate observa, există foarte multe tipuri de sponsorizare în sport, o companie alegând ce cele mai multe ori o serie de mai multe variante pentru a acoperi în totalitate o competiţie sportivă.

Sursă poză

Din ce în ce mai multe campanii pentru sport

Observăm în ultimul timp o creştere simţitoare a campaniilor ce implică sportul, nu neapărat prin sportivi dar prin încurajarea maselor în adoptarea unui stil de viaţă activ.

Un studiu recent a arătat faptul că în România sunt peste 12.000 de copii obezi iar 9 din 10 nu mai au şanse să revină la o greutate normală. Cauzele sunt atât lipsa sportului şi a activităţii fizice în viaţa lor dar si alimentaţia nesănătoasă: fast-food, dulciuri, etc.

Pe 27 septembrie a avut loc cea de-a patra ediţie a crosului Petrom. Dacă anul trecut construirea pistelor nu a făcut decât să dezamăgească publicul, aşteptăm cu interes anul acesta construirea acestor piste.

Gillette organizează turul Phenomenal – ideea seamănă oarecum cu a celor de la Nike dar este oricum de aplaudat.

În cele din urmă, dar nu în final online-ul face mişcare: de la bikewalk la joaca în parc până la Puţin din fiecare . Aceasta din urmă este o campanie în toată regula unde puteţi cere chiar sfatul nutriţionistului. Companiile susţinătoare: Agrana România, Coca-Cola România, Hochland România, Kraft Foods România, Mars România, Nestle România, Unilever South Central Europe.

Sportul începe să primească atenţia binemeritată atât în mediul online dar şi în mediul offline. Se vorbeşte oamenilor despre sport şi importanţa lui acest lucru nu poate decât să ne bucure deoarece, aşa cum afirmam anterior  “Din ce în ce mai puţini copii şi tineri sunt interesaţi în practicarea sportului în general şi a celui de performanţă în special”. Una dintre soluţii ar fi punerea sportului în vizorul acestora.

Revenim cu un update:  www.iubestesportul.gsp.ro . O campanie socială ce atenţioneză cu privire la bolile ce pot fi prevenite sau ameliorate prin intermediul sportului.

De ce organizaţiile sportive trebuie să folosească twitter?

Reţelele sociale au devenit canalul numărul unul prin care poate fi atins un public ţintă. Printre acestea Twitter este reţeaua care oferă posibilitatea iniţierii de conversaţii directe şi în timp real, oferind în acelaşi timp oportunitatea de a propaga un mesaj aproape instantaneu.  Twitter este atât un catalizator dar şi un liant al comunicării.

Există foarte multe beneficii pentru care o organizaţie sportivă ar trebui să folosească această reţea:

Numărul 1 – Imbunătăţirea serviciului de relaţii cu clienţii.

Numărul 2 – Se pot pune întrebări, se primeşte feddback în timp real de la fani şi se salvează banii cheltuiţi pe sondaje de opinie, focus grupuri şi interviuri în profunzime.

Numărul 3 – Răspândirea ştirilor în timp real către acei oameni care sunt interesaţi în mod direct de ceea ce o organizaţie sportivă are de spus.

Numărul 4 – Posibilitatea de a răspunde şi de a controla situaţiile de criză.

Numărul 5 – Protejarea brandului, asigurarea faptului că oamenii primesc informaţii corecte. Poate funcţiona ca un comunicat de presă scurt şi concis, trimis către fani dar şi mass-media.

Numărul 6 – Se extind modul şi posibilităţile de promovare a sponsorilor.

Numărul 7 – Organizaţiile sportive au ocazia de a ajunge la o nouă audienţă care poate nu a vizitat niciodată site-ul oficial (e adevărat faptul că uneori se pune problema existenţei unui site oficial decent).

Numărul 8 – Stabilirea de conexiuni mult mai profunde cu audienţa actuală.

Numărul 9 – Posibilitatea de a intra în contact cu diferite aspecte legate de mediul online şi descoperirea unor noi idei şi a unor noi posibilităţi de promovare.

Numărul 10 – Creşterea traficului pentru site-ul web.

Numărul 11 – Twitter se poate măsura prin numărul de urmăritori, răspunsuri, redirecţionări de mesaje, clickuri pe linkuri. Mai mult, răspunsurile pot fi grupate pe perioade de timp şi analizate pentru a vedea în ce direcţie merge percepţia fanilor.

Numărul 12 – Sportul este un eveniment social deci reţelele sociale sunt unul dintre cele mai importante locuri în care organizaţiile sportive trebuie să se afle.

Numărul 13 – Este ieftin! Costurile se reduc la salariul angajaţilor supraveghează această reţea şi care răspund la întrebări în timp real.

Aşteptăm şi alte idei şi sugestii.

Sponsorizarea şi sponsorizarea în sport

Reprezintă o activitate de relaţii publice, strategie comercială de susţinere materială, logistică şi/sau financiară a unui beneficiar (persoană fizică, persoană juridică fără scop lucrativ, instituţie, autoritate publică, emisiune sau program audiovizual, o marcă, o expoziţie sau un eveniment s.a.), de un sponsor.

Sponsorizarea este un act juridic prin care părţile convin cu privire la transferul dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale şi/sau mijloace financiare, în vederea susţinerii unor activităţi fără scop lucrativ desfăşurate de beneficiar (Ordonanţa Guvernului nr. 36/1998 privind modificarea şi completarea Legii nr. 32/1994 privind sponsorizarea – republicată în M.O. 43/30 ianuarie 1998).

Sponsorizarea urmăreşte obţinerea unui câştig direct şi rapid în termeni de imagine şi notorietate pentru firmă (spre deosebire de mecenat – o acţiune mai discretă şi dezinteresată, cu efecte pe termen lung pentru sponsor), prin:

- Sporirea audienţei directe – persoanele prezente fizic la locul desfăşurării evenimentului sponsorizat (pe stadion, la concert sau în cadrul expozitiei – numele şi logo-ul mărcii inscripţionat pe vestimentaţia sportivilor, pe autoturismele de concurs sau pe panourile publicitare amplasate pe stadion, obiecte promoţionale personalizate oferite publicului etc);

- Sporirea audienţei indirecte – obţinerea unui capital de imagine şi notorietate prin reflectarea evenimentului în mass-media (creşterea numărului persoanelor care asistă la eveniment prin intermediul spoturilor radio sau TV, al ştirilor, al anunţurilor în presa scrisă, al caravanelor publicitare ş.a.);

În scopul obţinerii unei comunicaţii eficiente şi valorizarii mărcii, evenimentul sponsorizat trebuie să se afle în strânsă legătură cu poziţionarea instituţională şi a portofoliului de produse al firmei.

Forme principale:

- Sponsorizare creativă – atunci când sponsorul creează în exclusivitate evenimentul, în scopul promovării numelui instituţional şi recunoaşterii prestigiului firmei;

- Sponsorizare participativă – când acesta este unul dintre participanţii la eveniment.

Sponsorizarea este specifică, îndeosebi, domeniului sportiv (susţinerea unei echipe/unei federaţii sportive, unui sportiv sau eveniment/turneu sportiv) – cu circa 80% din totalul sponsorizărilor – şi artistic (susţinerea unui eveniment artistic, unui artist, unei emisiuni culturale TV ş.a.). Exemplu: Ursus – sponsor al Campionatul Naţional de Fotbal al României, Marlboro – sponsor al F1, Coca-Cola – sponsor oficial al JO (1996). [1]

După această prezentare pe scurt a sponsorizării vom discuta în continuare despre sponsorizarea în sport. Acest subiect este unul foarte larg şi vom revenii cu mai multe articole pentru a putea întelege pe deplin dimensiunea acestei acţiuni de marketing.

În ultimii ani foarte multe companii au devenit sponsori sportivi. Chiar şi companiile ce nu considerau marketingul sportiv drept sursă viabilă, acum îl folosesc pentru a-şi transmite mesajul: UPS, Viagra, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola, şi multe altele au învăţat că azi, sponsorizarea sportului le pot plasa în centrul atenţiei consumatorilor.

Una dintre cele mai faimoase serii de curse din lume este NASCAR-ul. Aceasta a pornit dupa cel de-al Doilea Război Mondial, ca o afacere de familie şi s-a extins în timp, fiind în prezent locul unde doar cei mai buni şoferi şi cei mai buni producători de masini se întrec. Pe lângă dramă şi adrenalină o multitudine de sponsori sunt invitaţi să se alăture fanilor ce işi sprijină nu doar favoriţii dar şi companiile ce ii sprijină pe aceştia.

Televiziunile acoperă majoritatea marilor competiţii astfel, un sportiv câştigător este intervievat adeseori, oferă sponsorului principal expunere media gratuită Multe companii aleg să işi bazeze planurile de marketing în jurul acestor acoperiri media, ştiind că este şansa lor să cucerească supremaţia în piaţă. Acest lucru este valabil mai ales în cazul competiţiilor internaţionale, unde multinaţionalele ajung la publicul lor foarte rapid şi eficient.

În general sportivii reprezintă figuri îndrazneţe şi curajoase (în cazul curselor de maşini, motociclete, etc). Nu doar faptul că au abilităţi fizice impresionante dar fanii iubesc charisma şi spiritul pozitiv ce aceştia îl emană. Tinerii vor să fie ca ei, fetele vor să îi scoată la întâlniri, bătrânii ar fi cu adevărat onoraţi să îi cunoască iar directorii vor să făcă afaceri cu ei. Comentatorii şi scriitorii vor să îi citeze în cărţile şi articolele lor pe când organizatorii concursurilor vor să fie siguri că vor fi prezenţi, astfel încât publicul atras să fie cât mai mare.

Putem clasifica tipurile de sponsorizare în mai multe categorii si pe mai multe cristerii. De asemenea, sponsorizarea are atât avantaje cât şi dezavantaje. Despre acestea vom discuta în articolele viitoare.


[1] http://www.iqads.ro/dictionar/sponsorizare.html